Se întâmplă azi
|
Ora 11.00: Handbal, meci amical. Potaissa Turda - Minaur Baia Mare (sala Bariţiu). Ora 14.00: Conferinţă de presă la Unirea Floreşti/Turda. |
Google AdPlanner
Comunicarea online, neglijată pe plan local?!
Scris de Adrian MOLDOVAN Marţi, 23 August 2011 00:34
Mediul online este neglijat la nivel local, este concluzia unui studiu realizat pentru societatea Geflo Media SRL, editorul TurdaNews.net. Conform acestui studiu, deşi procentul familiilor cu acces la internet este destul de ridicat, iar multe persoane caută/folosesc informaţii de pe internet, comunicarea înspre acest segment important este aproape inexistentă.
Iar când vorbim de comunicare, ne referim atât la cea instituţională, administrativă, politică, antreprenorială sau chiar organizaţională. Vom analiza fiecare zonă descrisă anterior, cu cazuri concrete...
Comunicarea instituţională
Pe raza municipiilor Turda şi Câmpia Turzii există multe instituţii care nu numai că nu au o pagină de internet, într-un secol al informaţiei care circulă cu viteză tocmai în mediul online, dar nici nu au stabilite legături comunicaţionale cu principalii transmiţători de informaţie din zonă. Parchetul Turda nu mai face conferinţe de presă, iar informaţii nu mai sunt transmise nici măcar ca pe vremea fostului prim-procuror Dan Deac. Judecătoria nici aşa, cu excepţia unor contacte sporadice individuale cu organele de media sau cu jurnaliştii reprezentanţi ai unor organe de media. ALOFM, Oficiul de Pensii, Administraţia Financiară, şcoli/licee (cu câteva excepţii: CNMV Turda, Col. "Emil Negruţiu" Turda, Col. Tehnic Turda, şcoala "Ion Opriş" Turda, şcoala "Mihai Viteazu" Câmpia Turzii), grădiniţe, Poliţia (Poliţia Locală, ex-Comunitară, măcar are obiceiul transmiterii unor rapoarte săptămânale, în timp ce Poliţia se bazează doar pe comunicatele transmise de IPJ Cluj) etc, au ales calea tăcerii, deşi nu se poate spune că nu au nimic de comunicat, informaţiile putându-le asigura o mai bună desfăşurare a propriilor activităţi, indiferent despre ce activităţi ar fi vorba.
Comunicarea administrativă
Cele două administraţii locale din Turda şi Câmpia Turzii au site-uri, însă informaţiile cuprinse nu sunt întotdeauna suficiente. La acest capitol, site-ul Primăriei Turda suferă mai mult, comparativ cu cel al Primăriei din Câmpia Turzii. Tot aşa cum Turda e mai deficitară decât Câmpia Turzii, în ceea ce priveşte mecanismul de transmitere al unor informaţii către difuzorii de informaţie sau direct, pe internet, cu ajutorul paginilor proprii.
În schimb, administraţiile locale din mediul rural sunt mult în urma posibilităţilor actuale în ceea ce priveşte informaţia. La acest capitol, doar Primăria Luna pare să mai fi făcut câte ceva, la secţiunea site. Dar, comunicarea ca strategie de informare şi transmiterea unor informaţii gestionate de propriile instituţii administrative aproape că lipsesc cu desăvârşire.
Comunicarea politică
Partidele nu acordă atenţia cuvenită comunicării online, deşi vorbim de un segment extrem de bine reprezentat. Până acum, nici un partid politic local nu a pus la punct o strategie de comunicare online. Ca să nu mai vorbim de faptul că există situaţii, cum e cazul PDL Turda, în care organizaţiile politice ale unor partide importante nici măcar nu au un site propriu! Pe plan local, deţin site-uri doar PSD Turda, UNPR Turda, PSD Câmpia Turzii, PNL Câmpia Turzii şi PDL Câmpia Turzii (încă nefinalizat în totalitate, dar... cel mai accesat!). Cel mai complet pare a fi cel al PSD Turda, care are atât secţiune de comunicate naţionale, judeţene sau locale, un formular de înscriere online în partid, cât şi informaţii din mass media, o galerie foto sau o secţiune de înregistrări video cu evenimente din cadrul partidului.
Cu toate acestea, nici un partid din zonă nu a adoptat până acum o strategie comunicaţională specifică online-ului (transmisii "live", comunităţi, comunicare eficientă prin intermediul platformelor online etc).
Comunicarea antreprenorială
Puţine societăţi comerciale din zonă au realizat faptul că internetul poate fi un mijloc optim de comunicare publicitară eficientă, în condiţiile în care strategiile se pot adapta mult mai uşor şi mai eficient unui public care se informează, aproape cu preponderenţă, prin internmediul internetului. Doar câteva societăţi din zonă au site-uri şi, în marea majoritate a cazurilor, e vorba de siteuri construite fără a respecta normele de comunicare Web 2.0, ratând astfel posibilitatea unor avantaje comunicaţionale care nu pot fi neglijate de cineva care îşi doreşte o eficientizare a activităţii antreprenoriale.
Nici publicitatea online nu se ridică la cota la care există pe alte pieţe, la alte niveluri. Ziarul online TurdaNews deţine cea mai mare felie de publicitate online din zonă, firesc în condiţiile în care are de departe cea mai mare audienţă, însă cifrele sunt departe de a fi impresionante, fiind vorba de bugete de 2000-3000 de euro, lunar, în condiţiile în care, raportat la audienţa existentă pe internet, ar trebui să depăşească minim 6000 de euro. Totuşi, trebuie remarcat faptul că din anul 2008, când SC Geflo media a început un pionierat în acest domeniu, cu proiectul TurdaNews, publicitatea online a crescut semnificativ de la un an la altul, bugetele dublându-se practic, la fiecare an şi devenind astfel segmentul cel mai expansiv în ceea ce priveşte bugetele de publicitate.
Pe de altă parte, modalităţile variante de publicitate prin intermediul internetului sunt insuficient exploatate. Nu există înregistrări video cu caracter promoţional/publicitar, nu există reacţii din partea consumatorilor în ceea ce priveşte unele produse/societăţi/servicii/magazine şi nu există deschidere pentru forme mai variate de publicitate online etc.
Comunicarea organizaţională
În zona Turda - Câmpia Turzii există numeroase organizaţii, fie că e vorba de ONG-uri, asociaţii patronale, sindicate etc. Prea puţine dintre ele, însă, au adoptat strategii de comunicare online.
Un tărâm încă neexploatat suficient
"Mediul online este într-o etapă de dezvoltare incipientă în zona Turda - Câmpia Turzii, în ceea ce priveşte comunicarea şi comunicarea publicitară, în particular. O prezenţă online activă înseamnă monitorizarea mediului de comunicare online locală, reacţii rapide la anumite mesaje, transmitere de informaţii eficientă şi rapidă, având astfel posibilitatea să controlezi ceea ce se numeşte "agenda zilei" etc. Nu am văzut deloc până acum o comunicare eficientă din partea administraţiilor locale, a partidelor politice sau chiar a unor societăţi comerciale. iar când spun comunicare eficientă, mă refer la acel tip de reacţie-răspuns la anumite comentarii sau informaţii vehiculate prin intermediul internetului. O prezenţă activă, din acest punct de vedere, ar transmite inclusiv cetăţenilor senzaţia unor instituţii vii, care interacţionează cu mediul informaţional. A fost un exemplu care m-a surpins, atunci când s-a spus ceva despre noua societate de salubritate de la Turda, Prival Ecologic, iar un oficial/angajat al acestei societăţi a venit cu unele precizări în mai puţin de 24 de ore. Cred că acela a fost un exemplu care trebuie urmat. Însă, nici ei nu sunt la un nivel suficient de dezvoltat, în ceea ce priveşte comunicarea online, indiferent că e vorba de comunicare informaţională sau publicitară.
Din punctul meu de vedere, cred că există o insuficientă pregătire de specialitate în online în zonă, iar acest lucru iese în evidenţă cu uşurinţă. Cu siguranţă, lucrurile se vor schimba de la un an la altul, cu o viteză ameţitoare. Iar primii care vor avea de câştigat vor fi cei care se vor deştepta mai repede şi vor descoperi în mediul online un mijloc propice de comunicare 24 din 24, care poate ajuta indiferent dacă este vorba despre clădirea unei imagini pozitive în comunitate sau despre dezvoltarea antreprenorială, bazată pe sporirea numărului de clienţi", a precizat Gelu Florea, asociat unic al SC Geflo Media SRL, specializat în marketing şi comunicare online.
Adaugă comentariu
- Nu vor fi acceptate comentariile care conţin injurii, atacuri la persoană, acuzaţii nefondate/neprobate, publicitate/reclamă/campanie.
- Persoanele care încalcă regulile, riscă să li se blocheze posibilitatea de a mai posta comentarii!
- În cazul în care ai cont pe site, comentariul se publică automat. Dacă eşti anonim, comentariul va trece prin filtrul moderării.
- Milităm activ pentru un internet curat şi civilizat, aşa că te rugăm să respecţi regulile bunului simţ, ale dialogului civilizat şi drepturile altor persoane.
© 2008-2012 Geflo Media SRL Turda | TurdaNews | Turda si Campia Turzii | Toate drepturile rezervate.
Comentarii
Din acest punct de vedere, pentru buna colaborare cu mass-media ( si nu doar cu cea din Comunitatea Urbana Aries, ci si cea judeteana, din alte judete sau din Capitala) nu pot decat sa aduc multumiri.
RSS pentru acest articol.