Tag Archive for Publicitate

Cât de reale sunt datele SNA, privind numărul mediu de cititori pe ediţie, în cazul unui ziar tipărit?

Recent a fost dat publicităţii noul SNA (Studiu Naţional de Audienţă), pentru perioada ianuarie 2010 – ianuarie 2011. Dincolo de faptul că într-o majoritate covârşitoare numărul de cititori ai ediţiilor tipărite ale unor publicaţii sunt în scădere (de parcă trebuie făcut un studiu, ca să-ţi dai seama de asta!), mă intrigă numărul cititorilor, oferiţi de acest SNA. Când spun “mă intrigă”, mă refer la faptul că datele nu prea sunt corelate cu datele BRAT (deşi sunt, împreună, ca entităţi), privind numărul de bucăţi vândute pe ediţie. » Read more..

Cum faci bani cu Google AdSense?

Dacă ai un site/blog, e destul de simplu să faci bani cu ajutorul Google AdSense. În primul rând, un sfat: nu credeţi chestiile alea cu câştiguri de sute de euro în primele luni şi cu mii de euro în 6 luni, că nu sunt adevărate! Se bazează pe principiul Google AdSense, dar au la bază promisiunea unor câştiguri fabuloase, tocmai pentru a se vinde “pachetul-minune” care ţi-ar garanta acele venituri. Am cunoştinţe care şi-au făcut n-şpe site-uri sau bloguri, în speranţa unor câştiguri babane, dar nu au încasările de pe Google AdSense pe care le am eu. Tocmai de aceea, vă arăt care este “secretul” Google AdSense… » Read more..

Cât de ieftină e publicitatea locală? Studiu “ratecard”…

Publicitatea locală e super-ieftină. Dacă o comparăm cu tarifele pe care le practică alţii. la Cluj, bunăoară… Păi, hai să vedem. Cu o precizare: calculul foloseşte date care pot fi comparate! Mă refer la preţ/suprafaţă/tiraj. » Read more..

Două secţiuni noi la site

Persoanele din Turda şi Câmpia Turzii, care accesează internetul, au acum noi facilităţi pe site-ul www.turdanews.net. Astfel, cei interesaţi îşi pot posta gratuit anunţuri de mică publicitate, în noua secţiune de Mică Publicitate a site-ului, având şi opţiunea de a adăuga două poze în cadrul anunţului. » Read more..

Tarife de Cluj… Tarife de Turda…

Am rămas blocat când am văzut diferenţele de tarife existente între presa de la nivel judeţean şi cea locală. Sunt… enorme! Mă refer la presa scrisă. » Read more..

Am avut dreptate: Trebuie licitaţie pentru panourile publicitare!

panotajPanourile publicitare din Turda sunt apărute pe un principiu simplu: cerere – aprobare – preţ derizoriu. Am scris prin 2008 o anchetă referitor la acest subiect şi concluzia celor scrise de mine era că mai bine s-ar face o licitaţie pentru amplasamentele stabilite pe raza municipiului. Alt articol l-am scris anul acesta, în aprilie. » Read more..

Internetul, încă “neatacat”… în România?!

De regulă, atunci când vrem să facem o comparaţie, ne folosim de date similare din vest. Explicaţia e foarte simplă: cei de acolo au trecut deja de etapele prin care trecem noi în prezent, au ajuns la concluzii pe care încă noi le căutăm şi au luat măsuri, de care noi încă suntem foarte departe. » Read more..

Am lansat oferta de toamnă la publicitate!

TurdaNews a lansat colecţia de toamnă la publicitate pe site. Acum cu 100% GRATUIT, o lună. Dacă crezi că există un moment pe care nu-l poţi rata, pentru ca afacerile să-ţi meargă bine, să ştii că acum e acel moment! » Read more..

Mi s-a confirmat teoria cu Rareş Morar: e “trompeta” unora şi nu-l duce capul!

raresmorar27052009-mareTeoria pe care am lansat-o, cum că Rareş Morar este unealta unora de la PSD, care atacă PD-L, mi s-a confirmat. Spuneam: “Sunt jurnalist de ani de zile. Ştiu cât de greu se obţine o informaţie din “interiorul” unei instituţii. Şi mai ştiu că una dintre metodele de a afla informaţii compromiţătoare este de a avea o “cârtiţă”, care să-ţi dea ponturile”. Ei bine, Rareş a recunoscut: “Am primit nişte informaţii conform cărora…”. Şi mi s-a mai confirmat ceva. Spuneam: “Însă, rămâne să vedem dacă îl va duce capul să facă o analiză corectă, lucru de care mă cam îndoiesc, după “logica” pe care i-am depistat-o în ultimul timp”. Şi am avut dreptate! » Read more..

Autopsia unui deces mediatic…

locale-publimediaPublicaţiile Publimedia (un fel de divizie de print a Mediapro) s-au închis. Poate, inexplicabil… pentru mulţi. Nu de alta, dar Publimedia beneficia de tipografie proprie, ceea ce reducea anumite cheltuieli. Ca să nu mai zicem de faptul că încasările din publicitate nu erau de neglijat, totuşi… » Read more..

I-au dat os de ros…

Mai ţineţi minte un personaj lamentabil din presa locală care striga în stânga şi în dreapta că el reprezintă adevărul şi că publicaţia lui nu se vinde (afirmaţie corectă, dacă ne referim la vânzările la chioşcuri, dar el se referea la altceva!) politicului?

Mă refer la Ionel Ignat, pentru că eu nu mă sfiesc să-i pronunţ numele. Să dau un citat dintr-un editorial semnat de el în 19 ianuarie 2009:

“Este nevoie de aceşti oameni curajoşi şi liberi de corupţia banului. De jurnalişti care să critice când autorităţile greşesc, în loc să închidă ochii. Jurnalişti care să nu fie prietenii celor care sug sângele poporului, cheltuind în interes propriu banii contribuabililor, jurnalişti care să nu spună că apa de la robinet e bună şi nu e scumpă când preţul ei e exorbitant iar culoarea, din nou portocalie, de această dată de la rugină. De jurnalişti care să-i atace pe colegii lor doar când aceştia ţin partea puterii sau când îi poţi dovedi drept corupţi ori hoţi. Pentru că acel căţeluş al democraţiei portocalii strigă sus şi tare că unul sau altul din presa locală a primit bani de la unii sau alţii dintre politicieni pentru a scrie cutare, sau cutare lucru”.

“Redacţia noastră, cât timp voi munci eu aici, va fi întotdeauna de partea voastră, a celor mulţi, săraci şi oprimaţi. Aceasta o veţi vedea din faptele noastre „de arme”, tot aşa cum aţi putut vedea şi vedeţi şi în aceste zile, care ziare sau televiziuni, posturi de radio sau pagini web sunt de partea celor de la putere. Degeaba îmi spune mie căţeluşul portocaliilor că Roland şi Milenium nu-şi mai fac reclamă, pentru că l-a atins pe patron criza sau mai ştiu eu ce a scris oficiosul. Pentru că noi nu avem de suferit de pe urma acestui fapt. Nu am primit vreun ban pentru reclamă de la firmele de mai sus, nici de la altele apropiate PD-L Turda“.

“Cititorii pot afla însă cu uşurinţă, care organe media sunt atârnate puterii, după două caracteristici pe care le au, exclusiv, organele propagandei portocalii: au reclamă masivă de la firmele patronilor membri ai PD-L şi nu îi critică niciodată pe aceştia”.

“Luaţi ziarele propagandei şi veţi vedea legătura dintre reclamele existente şi scrierile de acolo. Mă opresc aici, cu îndemnul pe care îl adresez colegilor din presă: ridicaţi steagul pentru a putea ţine capul sus pe stradă. Eu îl ţin mai ales în apropierea clădirilor înalte, pentru că pot cădea ghivece cu flori şi, mă uit adesea peste umăr dar dorm liniştit, în fiecare noapte”.

Şi dacă veţi crede că am ceva personal cu Ionel Ignat, vă spun că nu am… Însă, mă deranjează jigodiile care strigă în gura mare cât de cinstiţi sunt, dar sunt ca fariseii care îşi proclamau credinţa din toţi rărunchii, fără s-o aibă.  Iar aceşti jalnici pseudo-jurnalişti trebuie demascaţi, odată şi odată, pentru ca lumea să ştie că sunt mânjiţi până în măruntaie! Şi trebuie să afle cum inventează ei subiecte doar pentru a păpa mai bine din banii celor pe care-i atacă… E treaba lor dacă au ales să trăiască din şantaje mediatice, dar măcar să facă ciocul mic!

Şi acum să revin la citatele fariseului din presa locală. De ce le-am menţionat? Simplu: pentru că fiind o perioadă de criză (şi în presă), m-am gândit să fac o analiză a publicităţii existente în ziarele locale. Ei bine, în ziarul condus de Ionel Ignat (Jurnalul de Arieş), publicitatea provenită din spectrul politic/administrativ depăşeşte publicitatea comercială! Pare incredibil, dar aşa e! Şi ţineţi cont de un lucru, reclame de genul Tracia Trade (director membru PD-L), Top Sprint (patron, soţul unei şefe din Primărie), Reea (partener al celor două administraţii locale), RATL (regie subordonată administraţiei locale), Compania de Apă Arieş (condusă de PD-L-istul Alexandru Sabău), le-am inclus la categoria “comerciale”. Deşi, după criteriile enunţate de acelaşi Ionel Ignat, fariseul din presa locală, ar trebui incluse în partea cealaltă.

La o apreciere a suprafeţelor publicitare rezultă foarte clar că pentru publicitatea politică/administrativă sunt 4 pagini, în timp ce publicitatea comercială (la care am inclus şi reclame “necomerciale”, după criteriile lui Ionel Ignat), suprafaţa ajunge abia la 3 pagini şi ceva… Deci, căţeluşul care căuta un ros de os l-a găsit! Îi urez poftă bună! Şi s-o lase cu deontologia mai încet, că-i pătat ca dalmaţienii (n-a comentat niciodată cum de a ajuns reprezentantul unui partid politic în biroul electoral de la Mihai Viteazu, la alegerile locale)…

Şi cred că sunt dator şi cu o comparaţie… Cum Obiectivul de Arieş apare doar mâine (şi, în plus, este catalogat în fel şi chip de Ionel Ignat, invidios că nu e în stare să scoată şi el un produs jurnalistic similar), comparaţia o voi face cu Ziarul 21. Ei bine, în Ziarul 21 raportul publicitate comercială versus publicitate politică/administrativă este net în favoarea publicităţii comerciale! Ca să nu mai zic că publicitatea politică/administrativă este cu mult sub cea existentă în Jurnalul de Arieş (procentual, vorbind). De unde rezultă din nou că Ionel s-a vândut cu tot cu izmene… :)

AFARĂ CU ŞANTAJIŞTII DIN PRESA LOCALĂ!

Se uită oamenii la reclamele de la tv?!

Pe site-ul Hotnews.ro a fost publicat un interesant sondaj de opinie, ale cărui rezultate pune sub semnul întrebării eficienţa reclamelor tv. Conform acestui sondaj, doar 3% dintre privitorii unui canal tv urmăresc postul în continuare, atunci când se difuzează publicitatea la tv.

Marea majoritate a respondenţilor (dintr-un total de 1.344 de persoane) au declarat că “zappez pe alte canale” (55%) sau că “profit de pauză pentru a mă opcupa cu alte activităţi” (30%).

Acest sondaj ridică un mare semn de întrebare asupra eficienţei reclamelor tv, în condiţiile în care oamenii susţin că nu urmăresc aceste pauze publicitare.

“E o afacere bună. N-am nevoie de publicitate”

Azi am auzit cea mai tâmpită expresie posibilă în ceea ce priveşte managementul unei afaceri. “E o afacere bună. N-am nevoie de publicitate”, a venit argumentul atunci când i s-a sugerat că publicitatea i-ar putea aduce o consolidare a afacerii sau chiar o expansiune.

M-am abţinut cu greu să nu râd… Of, Doamne, dacă ar şti respectivul câte “afaceri bune” au sucombat pentru simplul motiv că, la un moment dat, au adormit cu ideea că sunt “afaceri bune” pentru a mai avea nevoie de ceva… manualele de specialitate sunt pline de astfel de exemple. Şi le oferă şi piaţa, dacă te uiţi mai atent. E o motivaţie pe care, oricât aş încerca, nu pot s-o înţeleg ca argument managerial…

Afacerea e precum corpul uman. Sunt mulţi care-şi spun că n-au nevoie de vitamine, de antioxidanţi sau de o îngrijire preventivă. Motivul: sunt sănătoşi! Apoi, la un moment dat, ar da oricât să scape de boala care le-a invadat organismul… Dar e prea târziu. Aşa şi cu afacerile. Nimeni şi nimic nu-ţi poate garanta succesul continuu. De aceea în afaceri trebuie să fi permanent pregătit, iar dacă cumva ai o afacere care funcţionează bine… atunci e momentul cel mai bun să o consolidezi! Să-i creezi o imagine pe care concurenţa să n-o poată doborî prea uşor…

În cazul amintit mai sus, închipuiţi-vă că va apare un concurent. Unul care îşi va face publicitate. Şi care va reuşi să redirecţioneze clienţii de pe acea piaţă. Ei bine, atunci primul manager se va gândi că are nevoie de publicitate. Dar va fi prea târziu, pentru că afacerea lui va fi în picaj, în timp ce în celălalt caz este vorba de un trend ascendent. Iar afacerea va muri. Şi odată cu ea şi iluzia că “e o afacere bună, nu am nevoie de publicitate”. Mulţi nu ştiu că e mai uşor (inclusiv în ceea ce priveşte costurile) să susţii imaginea unei afaceri atunci când totul e OK, decât să intervii atunci când lucrurile nu merg bine. PUBLICITATEA NU SE FACE PENTRU CĂ CEVA NU MERGE BINE, CI PENTRU CĂ ACEA AFACERE TREBUIE SĂ MEARGĂ BINE ŞI SĂ SE CONSOLIDEZE (ASIGURE) PE O PERIOADĂ MAI MARE DE TIMP!

În prima faztă, am vrut să reacţionez vehement, uman. Am vrut să-i spun că e tâmpit de-a binelea. Că nu poate spune aşa ceva! Că mai bine găseşte un alt motiv, dar nu ăsta! Poate spune că-şi face publicitate în altă parte, că nu-i place mutra mea etc. Dar apoi m-am calmat… În fond, nu ştiu dacă ar fi priceput ceva. Suntem la început cu drumul spre economia capitalistă. Mulţi nu înţeleg nici acum rolul publicităţii. O percep ca o cheltuială. Când, de fapt, e o investiţie. Şi nu e de mirare, de vreme ce am auzit cu urechile mele oameni care lucrează în domeniul publicităţii folosind argumente de genul “e prieten cu mine”, “am fost la băute împreună”, “dacă mă rog de el, îmi dă bani de publicitate” etc atunci când se referă la unii clienţi publicitari.

Tocmai de aceea mă gândisem la ideea cu festivalul de media şi publicitate